En un entorno donde la palabra innovación suele confundirse con ruptura, Santiago Montes Escobar ha construido su carrera evolucionando sin perder identidad.
Texto: Matty Guzmán
Fotos: Cortesía
Desde hace más de once años dentro del Club Deportivo Guadalajara, su camino ha sido una constante transformación, no solo en posiciones, sino en profundidad de pensamiento.
Es Licenciado en Comunicación y hoy líder en planeación estratégica e innovación comercial. Comenzó desde un enfoque creativo, desarrollando campañas y contenido. Sin embargo, con el tiempo, su visión se expandió hacia algo mucho más complejo: generar valor real.
Crecer no significa únicamente avanzar en jerarquía, sino en capacidad de impacto; así que hablar de innovación dentro de Chivas, una institución cargada de historia y tradición, Santiago lo interpreta como una responsabilidad. Innovar no significa romper con el pasado, sino construir a partir de él.
El fútbol más allá de la cancha
Para Santiago, el fútbol nunca ha sido solo lo que sucede dentro del campo. Lo que realmente lo atrapó fue su dimensión cultural, el sentido de pertenencia, identidad y comunidad que genera un club como Chivas.
Hoy, esa relación ha cambiado radicalmente. El aficionado ya no vive el club únicamente los días de partido. Lo lleva en el bolsillo, en su teléfono, todos los días. Consume contenido, opina, interactúa, compra y se conecta emocionalmente de forma constante. El estadio sigue siendo el gran templo, pero ya no es el único punto de contacto.
Pero innovar también implica soltar certezas. En su proceso, ha tenido que desaprender una de las ideas más comunes en el mundo profesional: la necesidad de tener siempre la respuesta correcta desde el inicio. En sus palabras, la innovación exige humildad. Escuchar más, probar más rápido y dejar de lado el ego.
Hoy, lo que más lo motiva no es únicamente crear o transformar, sino hacerlo con intención. Construir proyectos con propósito, generar impacto real y compartir esa visión con otros. Enseñar también forma parte de su camino.
Porque al final, como él mismo lo entiende, la vida se vuelve mucho más interesante cuando dejas de buscar comodidad y empiezas a buscar significado.
